新華社鄭州6月28日電 “洛陽(yáng)好像有1億人!”每逢假期,當(dāng)龍門(mén)石窟人潮如海時(shí),在洛邑古城裙袂飛揚(yáng)處,逢老君山頂摩肩接踵日,這句輕微抱怨中流露傲嬌的話(huà)語(yǔ),總會(huì)在呈現(xiàn)洛陽(yáng)文旅火熱場(chǎng)面的短視頻中刷屏。 洛陽(yáng)究竟有多火?先圍觀(guān)幾個(gè)洛陽(yáng)文旅名場(chǎng)面。 “遠(yuǎn)赴人間驚鴻宴,老君山頂吃泡面。”伴著節(jié)奏強(qiáng)烈的音樂(lè),隨口念著調(diào)侃話(huà)語(yǔ),順著金頂臺(tái)階漫步而下,短視頻平臺(tái)上有個(gè)短短6秒鐘的視頻,收到了8000余萬(wàn)次瀏覽,并獲得了270余萬(wàn)次點(diǎn)贊。一座“名不見(jiàn)經(jīng)傳”的老君山,去年一年接待游客450萬(wàn)人次。 這是欒川縣老君山景區(qū)的金頂建筑群。新華社記者 韓朝陽(yáng) 攝 “來(lái)一次洛邑古城,赴一場(chǎng)漢服之約。”夜幕降臨,華燈初上,漫步在洛邑古城,上萬(wàn)名古裝游人穿梭其中,裙裾飄飄、團(tuán)扇遮面、笑靨嫣然,仿佛穿越時(shí)空,夢(mèng)回隋唐。僅2024年春節(jié)假期,這里就接待游客125萬(wàn)人次。 再看一組數(shù)據(jù),2023年洛陽(yáng)共接待游客1.35億人次,2024年春節(jié)假期1113.53萬(wàn)人次,2024年五一假期683.87萬(wàn)人次。 有5000多年文明史、4000年建城史和1500多年建都史的“十三朝古都”洛陽(yáng),是中國(guó)最古老的城市之一。文旅名城的發(fā)展也曾陷入瓶頸期,歷史遺存展示點(diǎn)位不足,業(yè)態(tài)仍以景區(qū)觀(guān)光為主,缺乏對(duì)年輕人的吸引力。 以洛陽(yáng)新興景區(qū)洛邑古城為例,2017年,依托金元古城墻遺址、文峰塔而建的洛邑古城在老城區(qū)開(kāi)園,但數(shù)年時(shí)間不溫不火,甚至頗為冷清。 “互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,文旅產(chǎn)業(yè)消費(fèi)人群發(fā)生變化,游玩方式發(fā)生變化,營(yíng)銷(xiāo)方式發(fā)生變化,傳統(tǒng)古城那種吃吃逛逛走一遍的同質(zhì)化模式已經(jīng)走到盡頭。”老城區(qū)委書(shū)記趙書(shū)政認(rèn)為,文旅發(fā)展必須從“資源為王”向“創(chuàng)意為王”轉(zhuǎn)變,從“觀(guān)賞游覽”向“沉浸體驗(yàn)”轉(zhuǎn)變,營(yíng)銷(xiāo)方式則向線(xiàn)上傳播與線(xiàn)下體驗(yàn)融合轉(zhuǎn)變。 這是夜幕下的洛陽(yáng)市老城區(qū)洛邑古城。新華社記者 郝源 攝 2022年起,洛邑古城“歷史為軸,漢服為媒,沉浸體驗(yàn)”的文旅發(fā)展思路愈發(fā)清晰。洛邑古城圍繞“夢(mèng)里隋唐”品牌打造燈獅畫(huà)橋、香羅幔天、隋唐集市等30處互動(dòng)場(chǎng)景;圍繞“漢服體驗(yàn)”主題打造實(shí)景劇本殺、實(shí)景情景劇等沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目,讓游客從“看景人”變身“景中人”;堅(jiān)持移動(dòng)端優(yōu)先、視頻化呈現(xiàn)、交互性傳播,2023年洛邑古城全網(wǎng)話(huà)題播放量突破25億次。 顛覆想象的創(chuàng)意,帶來(lái)意想不到的收益。漢服潮涌洛陽(yáng)城,2023年有超千萬(wàn)人次到洛邑古城感受漢服之美,洛邑古城被評(píng)為“第一批國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)”“國(guó)家級(jí)旅游休閑街區(qū)”。 “回看洛陽(yáng)文旅‘出圈’爆火,踐行‘顛覆性創(chuàng)意、沉浸式體驗(yàn)、年輕化消費(fèi)、移動(dòng)端傳播’新理念背后,是4000年歷史文化名城主動(dòng)擁抱互聯(lián)網(wǎng)思維。”洛陽(yáng)市文旅局局長(zhǎng)李振刊說(shuō),互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,用戶(hù)至上、注重互動(dòng)、迭代創(chuàng)新,加速助推文旅產(chǎn)業(yè)由“得資源者得天下”變?yōu)?“得人心者得天下”。 4000年文化名城如何擁抱互聯(lián)網(wǎng)思維?一些細(xì)節(jié)耐人尋味。 “客有所呼,必有回響”。今年春節(jié)前夕,外地游客留言“想看洛陽(yáng)冬天的牡丹”,洛陽(yáng)竟連夜催花回應(yīng)游客,讓無(wú)數(shù)網(wǎng)友破防。 “游客至上,你爭(zhēng)我寵”。“老君山欠您一次旅行,有效期十年。”去年五一假期,老君山景區(qū)因預(yù)約滿(mǎn)額,為景區(qū)門(mén)前上千名無(wú)票游客開(kāi)具旅行欠條。這一舉措贏得網(wǎng)友怒贊:“唯有真誠(chéng)最無(wú)敵”“格局大了,路就寬了”。 “出奇制勝,給你驚喜”。今年1月中旬,在組織“金甲武士”高鐵站迎客的同時(shí),洛陽(yáng)竟還開(kāi)展了問(wèn)答互動(dòng)送鉆石活動(dòng),直言“就是為了寵粉啊!” 龍門(mén)石窟邀你夜游伊闕、隋唐洛陽(yáng)城“響”起國(guó)風(fēng)音樂(lè)季、古墓博物館推出沉浸劇本殺……翻開(kāi)洛陽(yáng)旅游地圖,一處處時(shí)尚感、年輕態(tài)、文化味的巧思設(shè)計(jì),讓游客沉浸其中,穿越古今。 “好風(fēng)憑借力,送我上青云。”當(dāng)4000年古城擁抱互聯(lián)網(wǎng)思維,在山水景觀(guān)、人文歷史、吃住交通等“硬資源”支撐下,花樣翻新、熱情似火、服務(wù)周到的“軟實(shí)力”,戳中了游客和網(wǎng)友的癢點(diǎn),“來(lái)一次洛陽(yáng),穿一襲漢服,逛一座古都”成為無(wú)數(shù)人的殷切期許和浪漫之約。(記者 韓朝陽(yáng)) ( 編輯:tln ) |
央媒觀(guān)豫|洛陽(yáng)文旅“出圈”記:當(dāng)4000年古城擁抱互聯(lián)網(wǎng)思維
來(lái)源: 發(fā)布日期:2024-06-30 打印