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2024年10月31日
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看中原農業(yè)大縣中牟如何邁向文旅強縣

來源: 發(fā)布日期:2024-09-19   打印

  中秋假期,河南省鄭州市中牟縣多家主題公園內人頭攢動。光影夢幻的沉浸式劇場、融合傳統(tǒng)文化的海洋館、黃河岸邊的古樸村落……來自全國各地的游客被“傳統(tǒng)文化+時尚創(chuàng)意+文旅科技”深度融合的節(jié)目吸引,暢游其間,感受著“中國風”和“世界范兒”。這個中秋假期,每天有超過27萬游客涌入中牟,中牟這個曾經(jīng)的傳統(tǒng)“農業(yè)大縣”已悄然邁向“文旅強縣”。

  地處河南中部,西接省會鄭州,東鄰八朝古都開封,中牟古稱圃田、牟州,自春秋置縣距今已有2700多年歷史,是三國時期著名的以少勝多經(jīng)典戰(zhàn)役——官渡之戰(zhàn)的發(fā)生地。2012年起,中牟聚焦主題樂園業(yè)態(tài),將時尚創(chuàng)意文化旅游產(chǎn)業(yè)確定為縣域經(jīng)濟社會發(fā)展的三大主導產(chǎn)業(yè)之一。十余年間,深圳華強、大連海昌等企業(yè)相繼入駐,一批質量高、有特色的主題公園悄然崛起,中原文化傳播、文創(chuàng)開發(fā)等領域屢屢破冰出圈。2023年,全縣累計接待游客3080萬人次、實現(xiàn)旅游收入151.4億元。2023年入選首批國家文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)建設單位,獲2023年文旅融合新發(fā)展典型、最美中國優(yōu)秀文旅度假城市等稱號。

  9月15日,游客在“只有河南·戲劇幻城”景區(qū)內參觀。(本組圖片均由中牟縣供圖)

  今年1月,中牟召開建設國家文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)動員會,提出以建設示范區(qū)為契機,進一步擦亮“中國中牟·幻樂之城”品牌,全面提升文旅文創(chuàng)融合發(fā)展高地建設的質量水平。站在新的歷史起點,中牟這個曾以盛產(chǎn)西瓜、大蒜聞名的中原縣城,如今以文旅產(chǎn)業(yè)為主導,走出了一條獨具特色的文旅強縣之路。

  “在中國度假旅游發(fā)展方面,中牟進行了非常有益的探索,是文化和旅游融合發(fā)展的樣本縣域。”中國旅游研究院院長戴斌認為,在推動文化和旅游深度融合方面,中牟是一塊創(chuàng)造、創(chuàng)新和創(chuàng)意的熱土。

  從“景點模式”向“全域模式”轉變

  從鄭州東站一路向東,約半個小時抵達中牟縣大孟街道,這里的“只有河南·戲劇幻城”景區(qū),已成為游客爭相打卡的旅游目的地。

  穿過“只有河南·戲劇幻城”的大門,面前豁然開朗,328米長、15米高的巨型夯土墻前,近100畝高粱火紅挺拔。穿過夯土墻門,進入戲劇之城,21個劇場、56個迷宮般的院落,以全景式沉浸的戲劇藝術手法,運用“5G+”先進技術,以獨特的“幻城”建筑為載體,講述著關于“土地、糧食、傳承”的故事。

  這是9月15日拍攝的“只有河南·戲劇幻城”外景圖片。

  “傳我口令,誰踩了麥子,就砍了誰……”扮演曹操的演員話語威嚴。在《曹操的麥田》劇場里,從“割發(fā)代首”到官渡之戰(zhàn),從建功立業(yè)到麥田起舞……聲光電交錯間,一出約35分鐘的劇目,讓觀眾遇見一位多面而真實的曹操,感受著歷史的厚重與人物的鮮活。

  “用第一人稱方式講述曹操,人物內心戲十分豐富。結尾處,嗩吶一響,太有感觸了。”從廣東慕名而來的游客李先生說,這樣的創(chuàng)新表達讓年輕人更熱衷于了解歷史,增強對傳統(tǒng)文化的興趣。

  1800多年前,這里戰(zhàn)馬長嘯,兵刃交鋒,是官渡之戰(zhàn)的發(fā)生地。

  如今,在這片有著厚重歷史的土地上,鄭開大道的8公里區(qū)域內,只有河南·戲劇幻城、電影小鎮(zhèn)、海昌海洋公園、方特歡樂世界等八大主題園區(qū)串珠成鏈,構建起“主題公園+文創(chuàng)聚落+創(chuàng)新園區(qū)”的融合發(fā)展生態(tài)。在戲劇與幻城之間,在格子與廊橋之間,游客們感受著這片厚土滋養(yǎng)出的文化新體驗。

  鄭州海昌海洋旅游度假區(qū),是中牟主題公園的新秀。園區(qū)內,360度環(huán)形全景的海夢秀場、海洋機甲大巡游、無人機夢幻星空秀、水炮戰(zhàn)車嬉游派對……一系列活動精彩紛呈。自2023年9月開園一年來,園區(qū)不僅向外傳播海洋文化,更積極倡導環(huán)保理念,推動科技與旅游的深度融合。

  9月15日,游客們在鄭州海昌海洋公園游玩。(新華社發(fā))中牟縣供圖

  在這個中秋假期,鄭州海昌海洋公園以“山海國潮”為主題打造的“山海神話篇”吸引游客前來。園區(qū)負責人介紹,景區(qū)內的傳統(tǒng)節(jié)目結合嫦娥奔月、拜月祈福、中秋詩句等傳統(tǒng)文化與神話故事,新打造3大主題限定演藝,在節(jié)日里為大家?guī)砀嗟膭?chuàng)新表演以及美好祝愿。

  夜幕降臨,燈光璀璨,建業(yè)電影小鎮(zhèn)夜色迷人。民國風格的建筑被霓虹燈點亮,街道兩旁店鋪林立,黃包車夫的吆喝聲此起彼伏,人群熙熙攘攘。游客跟隨大型交互式體驗演出《一路有戲》步步入戲。“步入電影小鎮(zhèn),感覺自己從游客變成了故事的主角,像是真的穿越了。”身著旗袍的游客王女士說。

  這是9月15日拍攝的鄭州海昌海洋公園外景圖片。

  “受益于經(jīng)濟增長、科技進步、交通改善,特別是可自由支配收入和閑暇時間的增多,旅游市場進一步下沉,旅游消費穩(wěn)步升級。”戴斌介紹,在中國式現(xiàn)代化建設進程中,人民群眾對“詩和遠方”的需求開始從“有沒有”轉向“好不好”,從“缺不缺”轉向“精不精”,而借助得天獨厚的區(qū)位條件和歷史文化資源,中牟文旅從單一“景點模式”向“全域模式”轉變。

  在剛過去的暑期,中牟交出了一份亮眼的“暑假作業(yè)”,60天內全縣共接待游客778.66萬人次,同比增長33.4%。中牟縣文旅服務中心主任許莉萍告訴記者,隨著144小時過境免簽政策的持續(xù)落地,這個夏天,先后有來自美國、英國、伊拉克、日本、巴西等30多個國家的50多位國際達人來到中牟,最遠的外國友人跨越了18800公里打卡幻樂之城、體驗中原文化。

  “文旅出圈”激發(fā)縣域活力 乘數(shù)效應日益凸顯

  黃河奔流,生生不息。黃河在中牟境內長近32公里,其中,雁鳴湖鎮(zhèn)九堡村是中牟境內離黃河最近的一個村。

  不少游客帶著孩子來這里“尋找鄉(xiāng)愁”。走進九堡村,青磚灰瓦的民居錯落有致,金黃的玉米、紅艷的辣椒掛在村廣場內,長條石板路悠長而古樸,點綴其間的茶社、咖啡館則將現(xiàn)代設計融入傳統(tǒng)村落,街邊趣味標語與卡通人偶又增添了幾分趣味。

  九堡村原本是黃河岸邊的一個漁村,但黃河禁漁后,村民們開始嘗試水產(chǎn)養(yǎng)殖和農作物種植。今年,九堡村依托得天獨厚的自然資源和豐富的農業(yè)基礎,在保留古樸風貌的同時,積極引入專業(yè)團隊,打造了咖啡店、酒館、黃河集市、露營地等一系列符合年輕人喜好的新場景、新業(yè)態(tài),豐富游客休閑體驗。

  “我們把鄉(xiāng)村建設和黃河文化深入結合,留住鄉(xiāng)愁的同時展現(xiàn)更多優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,為了讓市民來到九堡村放松身心,感受鄉(xiāng)村氣息,一覽黃河壯闊。”中牟文化旅游投資有限公司負責人王小媛介紹,憑借中牟文旅火熱出圈,九堡村深化“旅游+”業(yè)態(tài)融合,以“大河之南鄉(xiāng)村農文創(chuàng)街區(qū)”為核心,以“尋寶之路”為動線,構建起“一中心、一動線、多業(yè)態(tài)”的黃河景觀圈,同時挖掘本地農產(chǎn)品潛力,將“土特產(chǎn)”打造成文化符號,多方位促進農業(yè)、農村、多元主體與文旅的融合。

  如今,這里的黃河大鯉魚、中牟瓜豆醬、雁鳴湖大閘蟹等特色農產(chǎn)品深受游客熱捧,經(jīng)濟效益與文化價值實現(xiàn)了雙豐收。

  如何打造文旅融合的新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新模式?延伸產(chǎn)業(yè)鏈,加快建設文旅新高地正成為中牟新的思考。

  “這是我國第一個具有國際競爭力的肉牛品種——華西牛,它體形健壯……”在中牟縣頂頂牛牧場研學館里,講解員在牛的歷史起源、農耕文明中牛的重要角色、與牛相關的生命科學等內容中,帶領研學團隊探索古今中外關于牛文化的知識,孩子們聽得津津有味。

  文化研學館外,孩子們在牛舍喂小牛犢、在音樂草原自由奔跑、在蔬果采摘園體驗勞動的快樂……整個牧場以科普牛文化為主,以農作物種植、紅色教育、勞動實踐等為輔助,參與者在體驗中培養(yǎng)對自然的熱愛、對生命的敬畏。

  頂頂牛牧場是河南省鼎元種牛育種有限公司推出的研學基地項目。這家專門從事種牛育種的公司,自去年10月份推出頂頂牛牧場項目以來,已接待研學團隊近3萬人。“在中牟文旅發(fā)展的氛圍中,我們應勢而動,敏銳捕捉市場需求,積極延伸產(chǎn)業(yè)鏈條,依托自身在種牛育種領域的深厚底蘊,創(chuàng)新推出研學基地項目,實現(xiàn)了文旅產(chǎn)業(yè)與現(xiàn)代農業(yè)、教育產(chǎn)業(yè)的深度融合。”頂頂牛牧場負責人衡振月說。

  在沙窩森林世界,從充滿生機的農家采摘園到新奇獨特的戶外游樂項目,家長與孩子在千畝森林里親近自然、享受自然;在綠博園,奇花異草絢爛多姿,與園林景觀相互映襯,美不勝收;在HILLANDS大地之丘·雁鳴湖營地,草地、山崗、湖泊、半島等多樣地形,為戶外探險和露營活動提供了絕佳的場所;在普羅稻草人農場,游客采摘最新鮮的時令蔬菜,感受田園之樂……

  依托美麗鄉(xiāng)村、自然風光、歷史遺址等資源,中牟大力發(fā)展田園研學、鄉(xiāng)村民宿體驗、生態(tài)自駕游等新業(yè)態(tài),打造精品旅游線路10條、旅游特色村9個、生態(tài)旅游示范鎮(zhèn)5個、高品質露營地5個,培育國家級研學基地3個,推出槐花節(jié)、西瓜節(jié)、草莓文化節(jié)等活動,有效豐富了游客體驗。

  “中牟通過不斷探索體制機制、優(yōu)化政策支持、促進業(yè)態(tài)融合、強化配套支撐等方式,加強文旅品牌矩陣建設,提高集群發(fā)展水平,積極釋放文旅產(chǎn)業(yè)‘一業(yè)興、百業(yè)旺’的乘數(shù)效應,以文旅激發(fā)縣域經(jīng)濟發(fā)展。”中牟縣委書記丁文霞說。

  健全體制機制推進文旅深度融合發(fā)展

  旅游業(yè)將推進人的全面發(fā)展和精神層面的共同富裕作為新時代的發(fā)展目標,不僅要強調旅游的經(jīng)濟屬性,也要強調文化內涵;不僅需要有效的市場供給,也需要完善的公共服務。

  近十年來,我國文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭強勁,創(chuàng)新創(chuàng)造活力競相迸發(fā)。“中牟的創(chuàng)新是最活躍的。”戴斌表示,創(chuàng)新體現(xiàn)在兩個方面,一個是市場的創(chuàng)新,另一個是用什么方式來創(chuàng)新。

  針對構建旅游消費新場景,戴斌表示,完善的基礎設施、公共服務、商業(yè)環(huán)境和文化空間,一直都是旅游城市的本底資源,也是城市旅游的強大吸引力。推動文化和旅游融合發(fā)展,擴大文化和旅游消費,以旅游消費激活公共文化資源存量,再以文化創(chuàng)造、科技創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)投資為旅游業(yè)注入高質量發(fā)展新動能。

  9月15日,游客們在鄭州海昌海洋公園游玩。

  在剛剛過去的暑期,一場“吃瓜大會”聯(lián)動縣域內八大主題樂園。盛產(chǎn)西瓜的中牟以瓜為媒,舉辦了一場全民參與的甜蜜西瓜盛宴,一系列豐富多彩的西瓜活動讓游客們流連忘返,留下了無數(shù)難忘的瞬間。

  “‘中牟夏日吃瓜大會’以西瓜元素將區(qū)域內的多景點進行有效串聯(lián),將文旅與農產(chǎn)品深度融合,相互促進相互賦能。游客在游玩的全過程中,不斷加深對中牟城市的印象。”王小媛介紹。

  據(jù)了解,近年來,中牟縣常態(tài)化開展“中國中牟·幻樂之城”品牌宣傳,強化IP塑造,做強文旅推介擴大中牟知名度。同時,當?shù)胤e極申辦國際性、國家級活動,引導各景區(qū)打造品牌節(jié)事活動,跨界承接文化交流活動和音樂節(jié)、狂歡節(jié)等主題活動,塑造箜篌文化音樂節(jié)、槐花節(jié)、西瓜節(jié)、雁鳴湖大閘蟹美食節(jié)等活動品牌,持續(xù)提升中牟文旅影響力。

  中牟縣副縣長李一介紹,中牟深入踐行“兩創(chuàng)”方針,立足縣域“四大片區(qū)”功能布局,編制了“3+1”規(guī)劃和行動指南,完善了文旅融合的四梁八柱;明確了18項扶持措施,保障了文旅產(chǎn)業(yè)項目集聚、內容創(chuàng)新;借鑒全國乃至全球先進經(jīng)驗,整合產(chǎn)業(yè)IP,構建了“中國中牟·幻樂之城”IP品牌矩陣。

  “通過體制機制的創(chuàng)新,中牟縣致力于建設更完善的公共服務體系、優(yōu)化營商環(huán)境、提高游客的滿意度,推進文旅產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村全面振興,形成文商旅、文體旅、農文旅等融合業(yè)態(tài)協(xié)同發(fā)展的新局面。”丁文霞說! ∽髡撸盒氯A每日電訊記者吳剛 高松齡


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